Latas temáticas da Nova Schin no Carnaval de Olinda

A Nova Schin utilizou latas temáticas em homenagem ao Carnaval de Olinda (PE), com imagens dos bonecos gigantes, sombrinha de frevo, passistas de samba, baianas e outras imagens.

“Carnavalzão merece um cervejão” foi o slogan impresso nas embalagens.

Via Embalagem Marca

Identidade visual da Devassa Bem Loura

Recentemente fui ao supermercado e na seção de cerveja me deparei com a lata da cerveja “Devassa Bem Loura”. Inicialmente fiquei contente em ver essa nova versão da cerveja, mas depois de ver o preço, R$ 1,39, desconfiei de que algo estava errado, afinal, paga-se quase R$ 3,00 na longneck da cerveja em qualquer uma de suas versões.

Lendo as letras diminutas sobre quem envasa a cerveja em lata Devassa, descobri que o grupo Schincariol estava a frente do projeto.

Pouco depois me deparei com a campanha da Schincariol para popularizar a cerveja Devassa (que para quem não conhece é uma cerveja artesanal adquirida pelo Grupo Schincariol em 2008) estrelada pela socialite norte-americana Paris Hilton.

Cenas do filme teaser Bem Misteriosa

Criada pela agência Mood, a campanha teve um filme teaser chamado “Bem Misteriosa” onde, em cena como uma pin-up, símbolo da cerveja Devassa, Paris Hilton encarnará as clássicas modelos e atrizes dos anos 50.

O investimento no lançamento é de 100 milhões de reais, incluindo marketing e mudanças na linha de produção, pois, além da nova versão em lata de alumínio de 350ml, o produto começa a ser comercializado também em garrafa de 600ml.

Cerveja Devassa em lata e garafa de 600ml

Um gloss com sabor de cerveja. Esse é o presente criado pela JWT de Milão para a Heineken se divulgar no Valentine’s Day (Dia dos Namorados norte americano).

Além do site do produto (em italiano), o vídeo abaixo (em inglês) demonstra as melhores maneiras de uso, e recomenda reaplicação frequente. Podia ser apenas uma brincadeira, mas o gloss está a venda de verdade no site da Heineken, por 4,90 euros.

Será que em 12 de junho nós, brasileiros, também poderemos experimentar?

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Via Brainstorm9

Uma boa cerveja é criada com a combinação de quatro ingredientes: água, malte, lúpulo e fermento. Mas para ser apreciada é necessário um outro elemento – o talento. Foi baseada neste conceito que a agência curitibana WOW! Comunicação criou a campanha de lançamento da nova cerveja da Eisenbahn – a Joinville Porter.

A cerveja segue o conceito homebrewing, ou seja, de fabricação caseira e artesanal. Foi este o foco que a agência aplicou na criação do conceito estratégico que abrange desde a criação do rótulo da cerveja, kit de divulgação, hotsite, a organização e produção do evento de lançamento que será hoje, segunda-feira (27/07), em São Paulo (apenas para convidados).

“A agência trabalhou nesta campanha desde o zero. A criação do rótulo, o desenvolvimento do kit VIP de relacionamento e o evento de lançamento, foram idealizados desde o início do Concurso Mestre Cervejeiro, além da concepção do evento de lançamento”, diz Beto Ghidini, Diretor de Atendimento da WOW!.

A Joinville Porter, cerveja do estilo Robust Porter, criada pelo catarinense Ivan Steinbach, foi a vencedora da segunda edição do concurso Mestre Cervejeiro promovido pela Eisenbahn.

O nome Joinville Porter foi uma homenagem ao rio que corta a cidade homônima. A cerveja, produzida em edição limitada, será distribuída em garrafas fechadas com rolha e apenas 3 mil litros estarão a venda.

Interessados podem acessar o hotsite no endereço www.joinvilleporter.com.br. Na home constam informações sobre a cerveja e após o lançamento as fotos do evento também estarão disponíveis.

A primeira vez que vi esse vídeo achei que fosse fake. Afinal de contas, é difícil acreditarmos que uma marca como a Guinness tivesse uma abordagem tão moderna, digamos assim…. Mas como em alguns aspectos os europeus são muito mais modernos que nós, e levando em consideração que o swing é uma coisa em moda no velho continente, não é tão absurdo assim achar que o vídeo é original.

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Simultaneamente, a marca distribui, em vários “points” das principais capitais, postais publicitários no formato de uma pick-up de DJ com um CD de música de verdade encartado. A seleção musical fica por conta do Maestro Billy com produção do Estúdio Mellancia.

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Mas qual a idéia? O que uma ação tem a ver com a outra? Simples. A Heineken quer ser a personagem principal das festas organizadas por seus consumidores, em suas próprias casas. Assim, as pulseiras servem para que as pessoas distribuam entre seus amigos e organize uma festa personalizada Heineken e anime essa festa com o CD “Party Makers“.

Toda a criação e excecução foi feita pela agência de propaganda Fischer América.

Via ADivertido

A marca Heineken tem investido em peças criativas e inovadoras de mídia indoor para divulgar a garrafa de 600 ml, falando diretamente ao público segmentando de estabelecimentos como bares e restaurantes onde o produto é comercializado. A campanha está sendo desenvolvida pela empresa New Ad que, através de sua rede de mídia indoor, vai espalhar as peças em estabelecimentos localizados nas capitais São Paulo, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis, além das cidades de Campinas, Jundiaí e grande ABC, abrangendo um público médio de 520.000 mil pessoas durante o período de veiculação que deve ser de 2 meses.

A publicidade será veiculada em um Board especial com aplique. A peça conta com porta-cartões com telefones para os usuários chamarem táxis, além de adesivo do produto nos espelhos, divulgando a embalagem Heineken de 600 ml.

A cerveja premium Heineken, produzida no país pela Femsa Cerveja Brasil, tem campanha criada pela Ficher América, que celebra o Verão 2009.

A campanha reúne peças de mídia impressa e indoor, algumas em formatos diferenciados, como encartes especiais, board de banheiro, adesivos de espelho, guias e cartão postal com CD encartado.

No final do ano passado, a marca lançou garrafa de 600 ml e barril de 5 litros. De acordo com Herbert Gris, gerente de marketing da Femsa, como o sucesso foi grande, a companhia resgatou em 2009 o conceito criado para as novas embalagens, com o slogan “Chegou a Heineken para dividir”.

Anúncio especial, feito de bolachas de chopp destacáveis, será encartado na edição de janeiro da revista VIP. Ao manusear a peça, o leitor é convidado a destacar os porta-copos e servir para cada amigo um copo de Heineken 600 ml.

Há ainda um board de banheiro com bolsinhas que oferecem cartões com telefones de táxi para os clientes de bares: “Divida uma Heineken e depois um táxi com seus amigos”.

Para a versão barril de 5 litros a agência criou guias de bares em formato de barril, anúncios diversos e uma peça especial para publicação na Playboy de fevereiro, que indica que a marca é voltada para o público VIP.

Assinam a criação da campanha Michel El-Chemour, Flávio Ferri, Rubens Kato, Daniela Ribeiro, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel. A direção é de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel.

Via Clube de Criação de SP