Ontem fiz um post no meu outro blog sobre um vídeo bem bacana que mostra mulheres jogando, em slow motion, rugby dentro de um estúdio. Tudo para poder ensinar as regras do esporte aos marmanjos.

Pois bem, no post eu cito que parece que o Rugby realmente vai pegar no Brasil. E não só por causa das pessoas que estão se interessando cada vez mais pelo esporte, as empresas também mostram esse interesse e estão tomando atitudes positivas.

Uma dessas atitudes partiu da Heineken, que se tornou-se a patrocinadora oficial das seleções brasileiras masculina e feminina adultas de Rugby Unions e Sevens, além dos principais torneios da modalidade do país.

A marca cervejeira já apoia o esporte na Copa do Mundo e a Heineken Cup, maior torneio de rugby da Europa.

Com 10 mil atletas registrados e 115 clubes espalhados por 22 estados brasileiros, a modalidade é apontada como o esporte que mais crescerá no país no futuro, segundo um levantamento da consultoria Deloitte. Após a International Rugby Board (IRB) eleger o Brasil como prioridade estratégica de investimento, a Heineken enxergou o potencial do rugby brasileiro para buscar reconhecimento e conquistar novos públicos.

Via Mundo do Marketing

A possível aquisição da SABMiller pela AB InBev, a controladora da AmBev na Brasil, está dando o que falar no mercado cervejeiro. E não é para menos. As duas são as maiores cervejarias do mundo e a união delas formaria uma potência no mercado mundial.

Caso a compra se concretize, a AB InBev passaria a controlar cerca de 30% do mercado mundial. Juntas, as duas empresas iriam faturar mais de US$ 64 bilhões por ano.

Desde que compraram a Brahma, o trio de empresários brasileiros da AB Inbev, Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira e Marcel Telles, costuraram grandes negócios, que causaram a mesma surpresa na época em que foram anunciados. O primeiro deles foi a aquisição da Antarctica, arqui-rival da Brahma. Depois a fusão com a belga Interbrew e mais recentemente a união com a Anheuser-Busch, nos EUA, dona da marca Budweiser, considerada um ícone americano.

A AB InBev e a SABMiller são complementares mundialmente. Somente na China e nos Estados Unidos poderá haver sobreposição de negócios.

Confira abaixo um mapa global de operações da AB InBev e SABMiller.

Via IG Negócios

A Heineken apresenta nova identidade visual global que acompanha as transformações significativas ocorridas na empresa na última década. A companhia é a mais globalizada do setor e dispõe de um completo portfólio de produtos que juntos fortalecem a sua imagem.

Buscando refletir conceitos como dinamismo, criatividade e confiança que movem as operações e seus colaboradores, o projeto desenvolvido pela agência holandesa de branding e design VBAT para a HEINEKEN, traz uma identidade visual reprojetada, onde o nome da companhia é apresentado em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada vermelha, acima da letra “H”, em alusão ao espírito e energia da empresa que hoje conta com milhares de funcionários em todo o mundo.

A primeira e a última letra do nome da empresa trazem leves curvas que acrescentam personalidade à nova identidade visual, já as cores principais permanecem as tradicionais vermelha, verde e prata. Uma fonte foi especialmente desenvolvida e registrada para criar a base de toda a comunicação, que é compatível com 60 idiomas e marcada pelo modernismo.

O logotipo será utilizado em todas as publicações corporativas, materiais impressos e no site corporativo – www.theHEINEKENcompany.com – a partir de outubro de 2011. A identidade visual e o design da marca icônica da cerveja Heineken se mantêm inalterados, e desta forma, ficará mais fácil para o consumidor distinguir o nome da empresa e a marca da cerveja.

Sobre a Heineken Brasil

A Heineken Brasil foi criada formalmente em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da Heineken NV, uma das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2,3 mil empregos e possui oito cervejarias localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros. São produzidos e comercializados no país os seguintes produtos: Kaiser, Summer Draft, Kaiser Bock, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria Premium, Bavaria sem álcool, Heineken, SOL Pilsen, Sol Premium, Xingu e Santa Cerva. A companhia importa ainda as cervejas Dos Equis, do México, Amstel Pulse, da Holanda, Birra Moretti, da Itália, Edelweiss, da Áustria, Murphy’s Irish Stout e Murphy’s Irish Red, ambas da Irlanda.

Marca de cerveja premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está presente em quase todos os países. A Heineken International é a maior cervejaria da Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em volume. A Heineken opera 140 cervejarias em mais de 70 países, e em 2010 vendeu 205 milhões de hectolitros.

Informações atualizadas estão disponíveis na homepage da Heineken Brasil: heinekenbrasil.com.br

Direto da fonte.

O concurso de cervejas mais importante da América Latina, a Copa Cervezas da América, aconteceu na semana passada no Chile e, como não podia deixar de ser, cervejarias brasileiras sairam premiadas.

A cervejaria Bamberg, de Votorantim, conquistou medalha de Ouro com a Weizen, duas medalhas de Prata com a Schwarzbier e a Munchen e o título de melhor cervejaria das Américas.

Já a cervejaria Bierland, de Blumenau, conquistou a medalha de Bronze com a Bock e o prêmio de melhor Pale Ale.

A ação gerou buzz nas redes sociais e várias foram as especulações do que seria o casamento da lata da Brahma e do copo. Eu cheguei a receber o kit promocional – veja aqui – e já havia comentado que poderiamos esperar por algo bem bacana. Uma verdadeira inovação. E foi exatamento o que aconteceu.

Em comercial que será veiculado nas TVs hoje, 03/09, o consumidor é apresentado ao “Brahma Copaço“, uma lata que pode ser usada como copo. O novo produto conta com um sistema e abertura total da tampa, fazendo com que a embalagem ganhe formato de um copo.

A criação da “Brahma Copaço” é fruto de demanda do próprio consumidor. Em grupos de pesquisas mensais realizados pela Ambev com mais de 2,5 mil pessoas, a equipe de inovação detectou o desejo do público de consumir a cerveja de uma forma diferenciada, com a experiência do copo, mas com a conveniência da lata. A inovação surgiu depois de uma série de testes com uma equipe multidisciplinar, que envolveu desde o marketing até a área industrial. “O principal benefício da ‘Brahma Copaço’ é levar a experiência de beber no copo para a lata. No copo você vê a espuma, sente o cheiro, o gole é maior e mais gostoso. Agora o consumidor vai ter esta experiência completa também na lata”, explicou Paula Lindenberg, diretora de marketing da Brahma.

Para a fabricação da “Brahma Copaço”, a unidade fabril de Jacareí, no interior de São Paulo, passou por uma adaptação na linha de produção para garantir a integridade do líquido e da nova embalagem. O “Copaço” está disponível nas latas de 350 ml e pode ser encontrado nos principais supermercados de São Paulo.

Minha noite de sábado será regada a cerveja; e será nessa maravilha do design que transformou a lata em um prático copo.

Eu já estava a espera deste convite e fiquei feliz assim que chegou. Como bom cervejeiro que sou, me alegra ver inovações “nacionais” no mercado de cerveja. E o casamento entre a lata de Brahma e o copo, é a ação criativa mais bacana dos últimos tempos, até porque é inteligente e traz praticidade ao consumidor (a “praticidade” vão entender no próximo post).

O kit que recebi em casa é composto por sacola, convite, lata, copo e um doce bem-casado.

Como sempre faço, segue a sequência de fotos da abertura do kit promocional.

Assita abaixo o vídeo da campanha publicitária [se estiver lendo este via feed/rss ou pela news enviada por email, clique aqui para assistir]:

A parceria é longa, mais de 30 anos, e é claro que a Festa do Peão de Barretos de 2011 ganharia, mais uma vez, sua edição comemorativa de latas decoradas da cerveja Brahma.

Cerca de 2 milhões dessas latas estarão nos pontos de venda das principais cidades do interior paulista. O rodeio acontece entre os dias 18 e 28 de agosto na cidade de Barretos, interior de São Paulo.

A marca norte-americana de cerveja Budweiser será fabricada no país ainda este mês, segundo Nelson Jamel, vice-presidente financeiro e de relações com investidores da AmBev, citado pela Veja.

“Nós continuamos focados em produtividade e inovação. Hoje, temos a satisfação de anunciar que o lançamento da Budweiser no Brasil será ainda este mês”, declarou em conferência realizada com analistas para comentar os resultados da empresa, divulgados nesta quinta-feira (11).

A bebida será fabricada na unidade da AmBev de Jacareí, no interior de São Paulo.

A produção está em fase de teste. Tão logo os primeiros lotes saiam da fábrica do Vale do Paraíba, serão encaminhados aos varejistas. Assim, no final deste mês, a Budweiser nacional estará à venda nos supermercados.

No Brasil, a Bud fará parte do segmento premium da AmBev, o mesmo de Stella Artois, cuja faixa de preço é ligeiramente superior à dos produtos mais vendidos da empresa, como Brahma e Skol.

A intenção da companhia é justamente reforçar as vendas deste segmento. Segundo a cervejaria brasileira, novas informações serão fornecidas em breve.

(Via CCSP)

Quem frequenta estádios no Brasil sabe que é proibida a venda de bebidas alcoólicas no interior deles. Mas na Copa do Mundo, as regras são da Fifa e estas permitem a venda.

Em 2006, a Copa de Futebol foi na terra da cerveja, a Alemanha, mas a norte-americana Budweiser é que era a cerveja oficial do evento. Isso gerou protestos e rejeição na população local.

Aqui no Brasil, durante a Copa de 2014, quem venderá cerveja em espaços oficiais e no inteiror do estádios é a AB-Inbev com a marca Brahma (Vale lembrar que com a formação da AB-Inbev em 2008, a Inbev comprou a Anheuser-Busch, dona da Budweiser).

Depois da criação do grupo, a Brahma já usou o selo de patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2010. O fato de ter sido a primeira empresa brasileira associada ao principal torneio esportivo do planeta foi o mote da comunicação da empresa para o mercado nacional durante o ano passado.

A ideia da AB-Inbev é repetir esse modelo em 2014. A Budweiser seguirá como a marca global do grupo para a associação com a Copa do Mundo, mas a Brahma será o foco no mercado nacional.

O plano de negócios da Fifa para a Copa do Mundo inclui um bloqueio de perímetro. Dentro das estruturas oficiais – estádios, por exemplo – e no entorno desses aparatos, é vedada a comercialização de produtos de outras marcas.

Em 2010, a despeito de a AB-Inbev já ter sido constituída, a venda em arenas da Copa do Mundo limitou-se à Budweiser. A Copa do Mundo de 2014, portanto, vai inaugurar um novo modelo de negócios para o grupo na competição futebolística.

Budweiser e Brahma dividirão espaços em geladeiras em todos os eventos oficiais da Copa do Mundo de 2014. No caso da comunicação, a primeira marca ficará com as ações globais do grupo e a segunda será usada apenas em território nacional.

Curiosidade: atualmente, o grupo AB-Inbev possui um portfólio com mais de 200 marcas de cerveja.

Via Máquina do Esporte

Norden foi mais uma das gratas surpresas que tive por aqui. Um chopp puro malte, com sabor muito agradável e altamente refrescante. Tipicamente nordestina, a cervejaria se orgulha de seguir a “Lei de Pureza” alemã. Como o próprio slogan da marca diz: Tradição alemã com jeitinho brasileiro.

A cervejaria foi fundada em João Pessoa, em 2010, sendo a primeira a produzir artesanalmente no estado. E o sucesso foi imediato. Aproveitando o período da Copa do Mundo da África, a marca logo se espalhou pelo melhores bares e restaurantes da cidade, sendo muito bem recebida por moradores e turistas das mais diversas origens. Inclusive, estrangeiros. Também é possível saborear a Norden em casa, com o serviço de Delivery, que disponibiliza barris de 30 litros.

Em breve farei um post de avaliação da Norden, mais detalhado. Mas fica a dica. Se nas suas próximas férias escolher a Paraíba como destino, não deixe de experimentar a Norden. Como diz um ditado local: “Quem bebe a água não quer mais ir embora”. Se beber uma tulipa desse chopp então…

Amanhã é feriado aqui, aniversário de 426 anos de João Pessoa. Deixo aqui minha homenagem à cidade que tão bem me recebeu. Obviamente comemorarei amanhã com uma taça de Norden.