A Skol apresenta mais uma opção aos consumidores – o Skol Cincão, barril com cinco litros de cerveja. Depois do litrão e da redondinha, o barril de cinco litros parece que vai fazer sucesso.

Com um comercial hilário, criado pela F/Nazca, a campanha de lançamento traz de volta as telinhas o cantor Beto Barbosa. O filme mostra situações constrangedoras e bem humoradas de um rapaz que tenta fazer sucesso com os amigos.

Para isso, ele usa sunga de crochê, blazer e até aparece acompanhado do cantor Beto Barbosa. Porém, a comunicação reforça que para fazer bonito com os amigos só é preciso do Skol Cincão.

O planejamento de mídia prevê a veiculação de um filme de 30 segundos em TV aberta, peças em mídia impressa e internet, anúncios em mídia exterior e material de ponto-de-venda, com promotoras vestidas de mulher barril.

Já vi esse barril a venda e achei um pouco caro, R$ 39. Se for fazer a conta básica, cada litro da bebida no barril sai por R$ 7,80. Para base de comparação vamos pegar o preço da latinha de 350ml aqui em São Paulo: R$ 1,15 (na mesma rede de supermercado que vi o barril). Vamos esperar que esse preço seja apenas para o lançamento porque senão esse barril pode entornar.

Assista abaixo o filme criado pela F/Nazca [se estiver lendo via feed/rss ou pela news enviada por email, clique aqui para assistir]:

Garrafa de 1 litro da Kaiser

A Kaiser demorou mas entrou no mercado das cervejas chamadas de litrão. Ela já começou a comercializar em algumas cidades do Sul e do Sudeste do País, a nova garrafa de 1 litro de cerveja.

A AmBev foi a primeira empresa a apresentar a garrafa de 1 litro ao mercado, com uso de vasilhame exclusivo. No ano passado, a Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) colocou à disposição dos fabricantes de cervejas (associados ou não à entidade) um novo modelo de garrafa de um litro, na cor âmbar, sem qualquer assinatura de marca em alto relevo.

O modelo, batizado pela entidade de “garrafa livre”, foi criado para ser utilizado no sistema retornável, possibilitando que outros fabricantes também tivessem em seu portfólio embalagens de 1 litro.

Identidade visual da Devassa Bem Loura

Recentemente fui ao supermercado e na seção de cerveja me deparei com a lata da cerveja “Devassa Bem Loura”. Inicialmente fiquei contente em ver essa nova versão da cerveja, mas depois de ver o preço, R$ 1,39, desconfiei de que algo estava errado, afinal, paga-se quase R$ 3,00 na longneck da cerveja em qualquer uma de suas versões.

Lendo as letras diminutas sobre quem envasa a cerveja em lata Devassa, descobri que o grupo Schincariol estava a frente do projeto.

Pouco depois me deparei com a campanha da Schincariol para popularizar a cerveja Devassa (que para quem não conhece é uma cerveja artesanal adquirida pelo Grupo Schincariol em 2008) estrelada pela socialite norte-americana Paris Hilton.

Cenas do filme teaser Bem Misteriosa

Criada pela agência Mood, a campanha teve um filme teaser chamado “Bem Misteriosa” onde, em cena como uma pin-up, símbolo da cerveja Devassa, Paris Hilton encarnará as clássicas modelos e atrizes dos anos 50.

O investimento no lançamento é de 100 milhões de reais, incluindo marketing e mudanças na linha de produção, pois, além da nova versão em lata de alumínio de 350ml, o produto começa a ser comercializado também em garrafa de 600ml.

Cerveja Devassa em lata e garafa de 600ml

A Nova Schin está de cara nova. O consumidor brasileiro já anda vendo as embalagens da marca com os rótulos reestilizados.

Entre as novidades, a logomarca destaca o nome Schin e a principal matéria-prima utilizada na fabricação das cervejas, a cevada. A cor dourada prevalece nos rótulos e nas latas. Já, as embalagens e materiais de comunicação passam a utilizar a cor laranja para diferenciar os produtos no ponto de venda, ativações, patrocínios e eventos realizados por todo Brasil.

Segundo Luiz Claudio Taya, Diretor de Marketing do Grupo Schincariol, as mudanças reforçam atributos importantes como jovialidade, modernidade e qualidade, mas sem perder a essência da marca. Aprimoraram ainda mais a percepção de qualidade, além de proporcionar maior integração da linha de produtos.

Via Y&R

Um estudo da FGV (Fundação Getúlio Vargas) mostra que o Carnaval 2010 sairá, em média, 4,97% mais caro para o consumidor – número acima da inflação de 4,42% do período entre fevereiro de 2009 e janeiro de 2010.

O levantamento foi divulgado hoje, dia 5, e leva em conta 20 produtos e serviços utilizados pelo consumidor durante a festa.

O negócio inclui 100% da operação de cervejas da Femsa no México, e 83% do negócio de cervejas no Brasil – os outros 17% já pertencem à companhia holandesa. No Brasil, a Femsa é dona, entre outras, das marcas Kaiser e Bavaria.

“Com base na cotação da ação da Heineken a 32,925 euros em 8 de janeiro, isto avalia a Femsa em 3,8 bilhões de euros (US$ 5,5 bilhões)”, explica o comunicado. A Heineken também assumirá as dívidas da empresa e as obrigações de aposentadoria, o que eleva o custo total da aquisição a 5,3 bilhões de euros (US$ 7,6 bilhões).

A Femsa é a maior engarrafadora de cervejas e refrigerantes da América Latina. Um acordo entre os dois grupos surpreende o mercado, que apostava na venda da ‘Femsa Cerveza’ à sul-africana SABMiller.

A negociação deve ser concluída no segundo trimestre de 2010 e será submetida à aprovação dos acionistas dos dois grupos.

Via G1

Tal elevação, de acordo com o instituto de pesquisas de mercado, não ocorria em um mês de outubro há pelo menos cinco anos. No acumulado dos dez primeiros meses de 2009, a indústria cervejeira vendeu 6,298 bilhões de litros, com faturamento de R$ 25.587 bilhões. Só em outubro, as vendas somaram 645 milhões de litros. Foram 575 milhões em igual período do ano passado. O faturamento, na mesma comparação, subiu de R$ 2,2 bilhões para R$ 2,6 bilhões.

Nas áreas pesquisadas pela Nielsen, a Grande São Paulo foi a que teve maior aumento de consumo em volume: 32% no mês.

Via Embalagem Marca

A alta já deve chegar ao consumidor no próximo fim de semana e vai pesar no bolso logo logo, pois a expectativa é de termos um verão bem quente.

As demais cervejarias devem fazer reajustes em linha com o percentual da Ambev.

O varejo, acreditando que o consumidor deverá absorver esse reajuste sem problemas, planeja repassar todo o aumento para o preço final da cerveja.

Em 2008, a líder Ambev, dona das marcas Skol e Brahma, fez um correção em seus preços de 5,4%.

Via Embalagem Marca

A Femsa não comenta, mas de acordo com fontes do setor, executivos da empresa conversaram recentemente com representantes da SAB Miller, vice-líder do mercado mundial, e também com a holandesa Heineken.

Ontem, quinta-feira – dia 1º, o site do americano Wall Street Journal fala sobre as negociações e diz que o banco Rothschild&Sons assessora os mexicanos no negócio.

Femsa e Heineken são parceiras no Brasil na cervejaria Kaiser. Caso seja concretizado, o negócio envolveria apenas a parte de cervejas do grupo mexicano, que também é o maior engarrafador de Coca-Cola do mundo e dono de uma das maiores redes de varejo do México, a Oxxo.

A parceria com compra ou fusão com a Femsa daria mais musculatura para SAB Miller ou Heineken enfrentar a gigante InBev, que recentemente adquiriu a Anheuser-Busch, maior cervejaria dos Estados Unidos.

O Brasil é um dos principais mercados da Femsa, depois do México. Dona das marcas Kaiser e Sol, a cervejaria não conseguiu decolar desde que foi adquirida pelos mexicanos, em 2006, e caiu da terceria para a quarta posição do ranking do setor. A parceria com um grande fabricante mundial daria força para a Femsa enfrentar e até adquirir grupos locais como Schincariol e Itaipava.

Via CCSP