Música e trilha sonora personalizada embalam a parceria inédita entre a Budweiser e um dos principais músicos e produtores do cenário internacional, Will I. Am. O convite para Will I Am se tornar um embaixador da cerveja não surgiu por acaso. O músico é reconhecidamente apaixonado pelo Brasil, um grande artista e um otimista por natureza. Além disso, a música é uma das plataformas globais da marca e, desde que foi lançada no Brasil, a Budweiser se tornou uma das principais patrocinadoras de shows e de espetáculos de entretenimento do País.

O primeiro projeto fruto desta parceria é o clipe de “Great Times” de Will I. Am, que foi gravado nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo e tem como cenário o Brasil e alguns dos seus principais cartões postais. Além disto, a parceria prevê que o músico venha novamente ao país no segundo semestre do ano para fazer uma série de ativações junto a marca Budweiser que incluem uma apresentação do artista no país.

Uma ação inédita em mídia impressa é o anúncio criado para a divulgação. Ele é impresso e recebe uma gravação que o torna um disco de vinil ao ser colocado em um toca-discos.

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Daniela Cachich, Diretora de Marketing da Heineken, fala sobre o mercado de comunicação para o Avesso TV.

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Não sei quanto a vocês, mas na gastronomia tenho 3 paixões, churrasco, cerveja e chocolate. E é sobre esses dois últimos que essa notícia tem tudo a ver. A Skol lança em 2012 um ovo de páscoa, digamos, “etílico”. É o Redondinho, um produto desenvolvido em parceria com a chocolateria Folie, que é fabricado com chocolate trufado e tem Skol em seu recheio.

A fan page da marca no Facebook será a principal plataforma para comunicar o projeto, desenvolvido pela F/Nazca.

A marca irá presentear aqueles que mais interagem com a Skol na web e também fará uma ação em que os fãs que se marcarem nas fotos postadas do ovo Skol no Facebook receberão o kit em casa.

O ovo estará à venda a partir de 27 de março. Haverá também um miniengradado, com 6 unidades.

Dica da Iara Martins do Papo de Cama.

O filme “Churrasco Vegetariano” dá sequência à campanha “Válvula“, da Antarctica Sub Zero.

Todos os filmes da campanha, criados pela AlmapBBDO, têm como cenário uma sala de pesquisa, onde dois cientistas trabalham diante de uma válvula por onde circulam as cervejas. Dali, através de uma janela, eles observam o comportamento dos consumidores de cervejas ‘comuns’ e os de Antarctica Sub Zero.

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Sempre antenada em levar para o consumidor ações inovadoras e surpreendentes, a Skol é a primeira marca de consumo no Brasil a lançar nova página em formato de linha do tempo no Facebook™. O novo layout vai permitir com que os fãs de Skol acompanhem toda a história da marca.

E para a inauguração da página, ativada pela F/Nazca, a marca convida os fãs a participarem e se engajarem na construção da sua linha do tempo junto com a Skol. Os consumidores que dividirem na página seus melhores momentos com a Skol terão suas fotos impressas numa lata especial: a lata dos fãs de Skol.

A página de Skol no Facebook™ registrou recorde na América Latina de aumento da base de fãs em 1 mês. De outubro a novembro de 2011, a marca conquistou 2 milhões de fãs. O recorde foi resultado de uma série de ativações que contou lançamento de novidades na página como a Rádio Skol e a promoção O Eskolhido, que premiou um fã da Skol com a participação em um filme da marca que será produzido neste ano, além de um esforço integrado em outras mídias que direcionavam o consumidor para a página, como os merchandisings no programa Pânico.

Direto da fonte.

Ontem fiz um post no meu outro blog sobre um vídeo bem bacana que mostra mulheres jogando, em slow motion, rugby dentro de um estúdio. Tudo para poder ensinar as regras do esporte aos marmanjos.

Pois bem, no post eu cito que parece que o Rugby realmente vai pegar no Brasil. E não só por causa das pessoas que estão se interessando cada vez mais pelo esporte, as empresas também mostram esse interesse e estão tomando atitudes positivas.

Uma dessas atitudes partiu da Heineken, que se tornou-se a patrocinadora oficial das seleções brasileiras masculina e feminina adultas de Rugby Unions e Sevens, além dos principais torneios da modalidade do país.

A marca cervejeira já apoia o esporte na Copa do Mundo e a Heineken Cup, maior torneio de rugby da Europa.

Com 10 mil atletas registrados e 115 clubes espalhados por 22 estados brasileiros, a modalidade é apontada como o esporte que mais crescerá no país no futuro, segundo um levantamento da consultoria Deloitte. Após a International Rugby Board (IRB) eleger o Brasil como prioridade estratégica de investimento, a Heineken enxergou o potencial do rugby brasileiro para buscar reconhecimento e conquistar novos públicos.

Via Mundo do Marketing

A possível aquisição da SABMiller pela AB InBev, a controladora da AmBev na Brasil, está dando o que falar no mercado cervejeiro. E não é para menos. As duas são as maiores cervejarias do mundo e a união delas formaria uma potência no mercado mundial.

Caso a compra se concretize, a AB InBev passaria a controlar cerca de 30% do mercado mundial. Juntas, as duas empresas iriam faturar mais de US$ 64 bilhões por ano.

Desde que compraram a Brahma, o trio de empresários brasileiros da AB Inbev, Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira e Marcel Telles, costuraram grandes negócios, que causaram a mesma surpresa na época em que foram anunciados. O primeiro deles foi a aquisição da Antarctica, arqui-rival da Brahma. Depois a fusão com a belga Interbrew e mais recentemente a união com a Anheuser-Busch, nos EUA, dona da marca Budweiser, considerada um ícone americano.

A AB InBev e a SABMiller são complementares mundialmente. Somente na China e nos Estados Unidos poderá haver sobreposição de negócios.

Confira abaixo um mapa global de operações da AB InBev e SABMiller.

Via IG Negócios

A Heineken apresenta nova identidade visual global que acompanha as transformações significativas ocorridas na empresa na última década. A companhia é a mais globalizada do setor e dispõe de um completo portfólio de produtos que juntos fortalecem a sua imagem.

Buscando refletir conceitos como dinamismo, criatividade e confiança que movem as operações e seus colaboradores, o projeto desenvolvido pela agência holandesa de branding e design VBAT para a HEINEKEN, traz uma identidade visual reprojetada, onde o nome da companhia é apresentado em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada vermelha, acima da letra “H”, em alusão ao espírito e energia da empresa que hoje conta com milhares de funcionários em todo o mundo.

A primeira e a última letra do nome da empresa trazem leves curvas que acrescentam personalidade à nova identidade visual, já as cores principais permanecem as tradicionais vermelha, verde e prata. Uma fonte foi especialmente desenvolvida e registrada para criar a base de toda a comunicação, que é compatível com 60 idiomas e marcada pelo modernismo.

O logotipo será utilizado em todas as publicações corporativas, materiais impressos e no site corporativo – www.theHEINEKENcompany.com – a partir de outubro de 2011. A identidade visual e o design da marca icônica da cerveja Heineken se mantêm inalterados, e desta forma, ficará mais fácil para o consumidor distinguir o nome da empresa e a marca da cerveja.

Sobre a Heineken Brasil

A Heineken Brasil foi criada formalmente em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da Heineken NV, uma das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2,3 mil empregos e possui oito cervejarias localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros. São produzidos e comercializados no país os seguintes produtos: Kaiser, Summer Draft, Kaiser Bock, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria Premium, Bavaria sem álcool, Heineken, SOL Pilsen, Sol Premium, Xingu e Santa Cerva. A companhia importa ainda as cervejas Dos Equis, do México, Amstel Pulse, da Holanda, Birra Moretti, da Itália, Edelweiss, da Áustria, Murphy’s Irish Stout e Murphy’s Irish Red, ambas da Irlanda.

Marca de cerveja premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está presente em quase todos os países. A Heineken International é a maior cervejaria da Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em volume. A Heineken opera 140 cervejarias em mais de 70 países, e em 2010 vendeu 205 milhões de hectolitros.

Informações atualizadas estão disponíveis na homepage da Heineken Brasil: heinekenbrasil.com.br

Direto da fonte.

O concurso de cervejas mais importante da América Latina, a Copa Cervezas da América, aconteceu na semana passada no Chile e, como não podia deixar de ser, cervejarias brasileiras sairam premiadas.

A cervejaria Bamberg, de Votorantim, conquistou medalha de Ouro com a Weizen, duas medalhas de Prata com a Schwarzbier e a Munchen e o título de melhor cervejaria das Américas.

Já a cervejaria Bierland, de Blumenau, conquistou a medalha de Bronze com a Bock e o prêmio de melhor Pale Ale.

A ação gerou buzz nas redes sociais e várias foram as especulações do que seria o casamento da lata da Brahma e do copo. Eu cheguei a receber o kit promocional – veja aqui – e já havia comentado que poderiamos esperar por algo bem bacana. Uma verdadeira inovação. E foi exatamento o que aconteceu.

Em comercial que será veiculado nas TVs hoje, 03/09, o consumidor é apresentado ao “Brahma Copaço“, uma lata que pode ser usada como copo. O novo produto conta com um sistema e abertura total da tampa, fazendo com que a embalagem ganhe formato de um copo.

A criação da “Brahma Copaço” é fruto de demanda do próprio consumidor. Em grupos de pesquisas mensais realizados pela Ambev com mais de 2,5 mil pessoas, a equipe de inovação detectou o desejo do público de consumir a cerveja de uma forma diferenciada, com a experiência do copo, mas com a conveniência da lata. A inovação surgiu depois de uma série de testes com uma equipe multidisciplinar, que envolveu desde o marketing até a área industrial. “O principal benefício da ‘Brahma Copaço’ é levar a experiência de beber no copo para a lata. No copo você vê a espuma, sente o cheiro, o gole é maior e mais gostoso. Agora o consumidor vai ter esta experiência completa também na lata”, explicou Paula Lindenberg, diretora de marketing da Brahma.

Para a fabricação da “Brahma Copaço”, a unidade fabril de Jacareí, no interior de São Paulo, passou por uma adaptação na linha de produção para garantir a integridade do líquido e da nova embalagem. O “Copaço” está disponível nas latas de 350 ml e pode ser encontrado nos principais supermercados de São Paulo.

Minha noite de sábado será regada a cerveja; e será nessa maravilha do design que transformou a lata em um prático copo.