Sucesso em 2010, as latas temáticas da Brahma para os clubes cariocas voltaram ao mercado. Se na primeira edição as camisas históricas dos clubes inspiraram a marca, desta vez é a ‘voz das arquibancadas’. Frases e gritos de guerra das torcidas de Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco da Gama estão impressas nas embalagens.

O lançamento faz parte de uma série de ações que a Brahma vem criando para torcedores e clubes cariocas e é uma homenagem da marca ao futebol do Rio de Janeiro.

Para os Botafoguenses, a Brahma traz a frase “Ninguém cala esse nosso amor”.

Já os torcedores Flamenguistas poderão ver impresso na lata a frase “Acima de tudo rubro negro”.

Grito de 10 entre 10 tricolores cariocas – “Time de Guerreiros”- estão nas embalagens do Fluminense.

E para finalizar, as latas vascaínas traduzem a devoção da torcida – “O Vasco é o time da virada”.

As novas latas temáticas dos clubes cariocas são edições limitadas e produzidas na fábrica Nova Rio, a maior da Ambev na região. Estão sendo distribuídas 5 milhões de unidades nas Redes de Supermercados do Grupo Pão de Açúcar do Rio de Janeiro.

Muitos bonitas não? Mas fica a pergunta. Cadê as latas dos times paulistas? Em especial, a da minha querida Lusa.

A Bud Light criou um rótulo onde o consumidor pode escrever um recado, o número de telefone, o nome da mulher que está conversando… a ideia é ótima e a criatividade das pessoas acredito que não terá limites.

O mais interessante é que você não precisa ter uma caneta por perto, você pode escrever no rótulo com qualquer coisa metálica – uma chave, uma moeda, etc.

Abaixo um filme mostra como o rótulo funciona [se estiver lendo via feed/rss, ou pela news enviada por email, clique aqui para assistir]:

Via Hypeness

A ação gerou buzz nas redes sociais e várias foram as especulações do que seria o casamento da lata da Brahma e do copo. Eu cheguei a receber o kit promocional – veja aqui – e já havia comentado que poderiamos esperar por algo bem bacana. Uma verdadeira inovação. E foi exatamento o que aconteceu.

Em comercial que será veiculado nas TVs hoje, 03/09, o consumidor é apresentado ao “Brahma Copaço“, uma lata que pode ser usada como copo. O novo produto conta com um sistema e abertura total da tampa, fazendo com que a embalagem ganhe formato de um copo.

A criação da “Brahma Copaço” é fruto de demanda do próprio consumidor. Em grupos de pesquisas mensais realizados pela Ambev com mais de 2,5 mil pessoas, a equipe de inovação detectou o desejo do público de consumir a cerveja de uma forma diferenciada, com a experiência do copo, mas com a conveniência da lata. A inovação surgiu depois de uma série de testes com uma equipe multidisciplinar, que envolveu desde o marketing até a área industrial. “O principal benefício da ‘Brahma Copaço’ é levar a experiência de beber no copo para a lata. No copo você vê a espuma, sente o cheiro, o gole é maior e mais gostoso. Agora o consumidor vai ter esta experiência completa também na lata”, explicou Paula Lindenberg, diretora de marketing da Brahma.

Para a fabricação da “Brahma Copaço”, a unidade fabril de Jacareí, no interior de São Paulo, passou por uma adaptação na linha de produção para garantir a integridade do líquido e da nova embalagem. O “Copaço” está disponível nas latas de 350 ml e pode ser encontrado nos principais supermercados de São Paulo.

Minha noite de sábado será regada a cerveja; e será nessa maravilha do design que transformou a lata em um prático copo.

Eu já estava a espera deste convite e fiquei feliz assim que chegou. Como bom cervejeiro que sou, me alegra ver inovações “nacionais” no mercado de cerveja. E o casamento entre a lata de Brahma e o copo, é a ação criativa mais bacana dos últimos tempos, até porque é inteligente e traz praticidade ao consumidor (a “praticidade” vão entender no próximo post).

O kit que recebi em casa é composto por sacola, convite, lata, copo e um doce bem-casado.

Como sempre faço, segue a sequência de fotos da abertura do kit promocional.

Assita abaixo o vídeo da campanha publicitária [se estiver lendo este via feed/rss ou pela news enviada por email, clique aqui para assistir]:

Cerca de 2 milhões dessas latas estarão nos pontos de venda das principais cidades do interior paulista. O rodeio acontece entre os dias 18 e 28 de agosto na cidade de Barretos, interior de São Paulo.

Em qualquer data comemorativa, as empresas tentam se destacar com ações de oportunidade. E a agência Fischer&Friends foi inovadora ao criar para a Heineken um buquê de flores feito com garrafas de cerveja para o dia dos pais.

Batizado de Heineken Bouquet, a primeira vista parece ser um buquê em um vaso mas, na verdade, é um balde de alumínio (desses próprios para manter cerveja no gelo) e sete garrafas long neck, enfeitadas com papel Crepon, que fazem o papel das flores.

O Heineken Bouquet será vendido com exclusividade pela loja Flores Online por R$ 99,90. Detalhe, o kit é vendido em edição limitada de apenas 200 unidades. Inclusive, o único erro nessa ação é justamente a quantidade de 200 peças, ou a Heineken não acreditou que venderia mesmo, ou o pessoal foi muito ingênuo em achar que uma loja online, que atende a toda São Paulo, venderia apenas 200 unidades desse presente original e criativo. Se vierem com a desculpa que é um presente exclusivo, é muito barato para essa exclusividade.

Abaixo o email marketing que recebi da Flores Online:

O visual da latinha da cerveja Budweiser que você conhece, ficou estampada na embalagem nos últimos 10 anos. Agora, a Anheuser-Busch InBev, anunciou uma mudança no visual com o objetivo de atrair os mais jovens.

Com um design menos branco e mais colorido, a nova lata chega ao mercado americano no final do verão e para outros mercados o lançamento está marcado para o final deste ano.

Com predominância do vermelho e o logotipo impresso em branco, esse é o 12º modelo desde que a cerveja começou a ser comercializada em lata no ano de 1936.

Via CCSP

A Heineken lança no mercado nacional a exclusiva Star Bottle que tem como diferencial seu design totalmente inovador que se faz visível quando exposto à luz negra. A garrafa foi desenvolvida para os consumidores mais exigentes e sofisticados e é importada da Holanda. Feita de alumínio, a garrafa tem visual único que é imediatamente percebido como um produto superpremium.

A palavra “Star” presente no nome do produto se refere à grande estrela de cinco pontas localizada no centro da garrafa, que é o símbolo mundial da marca. Quando a Heineken Star Bottle é exposta à luz negra, a tinta escondida aparece na superfície da garrafa, surpreendendo o consumidor com desenhos de estrelas cadentes. Com esta nova embalagem, a Heineken reforça o conceito da marca e mostra a sua preocupação em sempre inovar e em criar a melhor experiência ao se beber uma cerveja premium. A “Star Bottle” é idealizada para os jovens adultos sofisticados que apreciam as melhores experiências.

O novo produto estará disponível apenas em casas noturnas selecionadas nas cidades de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR), Belo Horizonte (MG) e Brasília (DF) para, desta forma, reforçar a exclusividade da garrafa e a sensação de estar no lugar certo, na hora certa.

Via Promoview

A caixa

Chego em casa depois de um dia cansativo de trabalho e vejo uma grande caixa verde ovalada a minha espera. Quem me conhece sabe o quanto aprecio cerveja, portanto, dá pra perceber que fiquei ainda mais contente quando ví que a caixa era da Heineken.

A informação

Logo de cara há uma informação pedindo para acessar o site heineken.com.br/touch antes de abrir a embalagem.

Site com o passo a passo

O site vai te dando os passos para que você possa ter toda a experiência sensorial com a nova embalagem. Primeiro coloca-se a mão na abertura da esquerda, há a lata atual, lisa. Depois, ao colocar a mão na abertura direita, você já sente as texturas em relevo na nova lata.

As aberturas abaixo da cinta

Na esquerda a lata lisa, na direita a texturada.

Esa nova embalagem é uma inovação no mercado nacional. A lata Heineken Touch é a primeira no país com verniz de textura na superfície. O consumidor poderá interagir com o produto, logo no início com essa sensação tátil.

A lata dentro da caixa

O layout da embalagem mantém o padrão internacional. Com o slogan “Heineken Touch. Marcante em todos os sentidos“, a nova lata substitui a atual e se torna parte do portifólio de produtos da Heineken no Brasil. As latas já estão sendo comercializadas.

A nova lata Heineken Touch

A AmBev terá de encerrar a venda de cerveja em garrafas de 630 ml, comercializada no Rio de Janeiro, com a marca Skol, e no Rio Grande do Sul, com a marca Bohemia.

A decisão foi tomada hoje pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica). A empresa assinou termo em que se compromete a interromper a venda em 270 dias no Rio, e em 60 dias no Rio Grande do Sul.

Um conjunto de cervejarias, entre elas a Kaiser, entrou com a reclamação na SDE (Secretaria de Direito Econômico) em 2008, alegando que a garrafa está fora do padrão de 600 ml, o que impede a reutilização do vasilhame por outras empresas.

Em 2009, o Cade vetou a venda da garrafa de 630 ml em todos os Estados, menos Rio e Rio Grande do Sul. Agora, a proibição vale para todo o país.

O descumprimento do termo pode gerar multas diárias de R$ 50 mil a R$ 200 mil à AmBev, além de reabertura do processo administrativo, dependendo do período de fabricação e volume de garrafas fora do padrão.

A Ambev informou que o encerramento da venda da garrafa se deu após um Termo de Cessação de Conduta, apesar de entender que “não existe qualquer infração à ordem econômica na garrafa de 630 ml”.

A empresa afirmou ainda que a medida “não configura qualquer juízo de mérito no que diz respeito a qualquer limitação do direito da Ambev de inovar ou lançar novas garrafas proprietárias, ou de ser compelida a participar de sistema de intercâmbio de garrafas”.

Via Folha