Identidade visual da Devassa Bem Loura

Recentemente fui ao supermercado e na seção de cerveja me deparei com a lata da cerveja “Devassa Bem Loura”. Inicialmente fiquei contente em ver essa nova versão da cerveja, mas depois de ver o preço, R$ 1,39, desconfiei de que algo estava errado, afinal, paga-se quase R$ 3,00 na longneck da cerveja em qualquer uma de suas versões.

Lendo as letras diminutas sobre quem envasa a cerveja em lata Devassa, descobri que o grupo Schincariol estava a frente do projeto.

Pouco depois me deparei com a campanha da Schincariol para popularizar a cerveja Devassa (que para quem não conhece é uma cerveja artesanal adquirida pelo Grupo Schincariol em 2008) estrelada pela socialite norte-americana Paris Hilton.

Cenas do filme teaser Bem Misteriosa

Criada pela agência Mood, a campanha teve um filme teaser chamado “Bem Misteriosa” onde, em cena como uma pin-up, símbolo da cerveja Devassa, Paris Hilton encarnará as clássicas modelos e atrizes dos anos 50.

O investimento no lançamento é de 100 milhões de reais, incluindo marketing e mudanças na linha de produção, pois, além da nova versão em lata de alumínio de 350ml, o produto começa a ser comercializado também em garrafa de 600ml.

Cerveja Devassa em lata e garafa de 600ml